최근 구글이 글로벌 사이트 태그(Global Site Tag, gtag.js)라는 새로운 유형의 태그를 도입하면서 페이지뷰 전송, 맞춤 이벤트 설정 등 데이터 전송 방법이 기존 유니버설 애널리틱스 태그(Univiersal Analytics, analytics.js) 방식과 달라졌습니다. 이번 포스팅에서는 이벤트 설정 방법이 어떻게 달라졌는지 알아보도록 하겠습니다.
[Google Analytics] 새롭게 도입된 글로벌 사이트 태그(gtag) 알아보기
구글 애널리틱스는 분석에 필요한 방문자 데이터를 수집하기 위해 자바스크립트로 된 추적코드(Google Analytics Tracking Code)를 사용합니다. 구글에서는 최근 글로벌 사이트 태그(Global Site Tag, gtag)라는 새로운 유형의 추적코드를 도입했는데요, 구글 애널리틱스 사용하시는 분들 다들 알고 계시나요? 구글의 공식적인
[Google Analytics] 기여 모델, 성과를 어떻게 배분할 것인가?
어떤 마케팅 활동이 가장 좋은 성과를 내고 있을까? 오늘은 웹분석에서 매우 중요하지만 또 한편으로는 그만큼 어려운 주제인 기여 모델(Contribution model)에 대해 얘기를 해볼까 합니다. 구글 애널리틱스(Google Analytics)를 사용하면서 기여 모델을 고려하지 않고 있거나 이 개념을 정확하게 이해하고
[Google Analytics] 쿠키와 사용자(고객ID) 이해하기
쿠키, 고객 ID & 사용자 ID 쿠키 (Cookie) 쿠키(참조: 네이버 지식백과)는 사용자가 웹사이트를 방문할 때 웹 브라우저를 통해 전송되어 사용자의 컴퓨터 하드디스크에 저장되는 작은 텍스트 파일을 말하며 주요 역할은 다음과 같습니다. 사용자 인증 정보를
[Google Analytics] 구글 애널리틱스 핵심 데이터 지표(히트, 세션, 사용자) 이해하기
히트, 세션 그리고 사용자 오늘은 질문으로 포스팅을 시작해 볼까 합니다. 아래는 구글 애널리틱스를 통해 확인한 한 쇼핑몰의 채널별 유입 현황인데요, 여기서 웹사이트 총 방문자 수는 얼마나 될까요? 엄밀히 말해 세션수는 방문수를 의미하므로 세션수를 토대로 방문자수를 알기는 어렵겠네요.
[Google Analytics] A/B테스트 그리고 구글 옵티마이즈
전환 최적화 프로세스, A/B테스트 A/B테스트란 전환에 최적화 된 방문페이지가 무엇인지를 실험을 통해 테스트 하는 것을 말합니다. 방문자를 임의로 두 집단으로 나누고 텍스트와 이미지, 레이아웃 또는 버튼 색상/위치 등이 서로 다른 페이지를 보여준 후 어떤 페이지에서 더 높은 성과가 나오는지를
[Google Analytics] 코호트 분석(Cohort analysis)이란?
날짜 기반의 사용자 세그먼트 분석 데이터 분석에서 자주 사용되는 분석 기법 중에 코호트(동질 집단) 분석이 있습니다. 코호트란 ‘특정 기간 동안 공통된 특성이나 경험을 갖는 사용자 집단‘을 의미합니다. 지난 포스팅에서 다뤘던 세그먼트(참조: [Google Analytics] 애널리틱스의 가장 강력한 기능, 세그먼트)의
[Google Analytics] 애널리틱스의 가장 강력한 기능, 세그먼트!
세그먼트… 나누면 보인다 세그먼트는 애널리틱스 데이터의 하위 집합을 의미합니다. 세그먼트를 이용하면 데이터의 일부를 분리하여 분석할 수 있으므로 비즈니스 요소의 트렌드를 파악하고 대응하는 데 도움이 됩니다. 위 매출 추이를 마케팅 채널별로 분류하면 아래와 같습니다. 위
[Google Analytics] 웹분석을 어떻게 할 것인가?
웹분석 프레임: 주요 용어와 개념 이번 포스팅에서는 웹분석 프레임을 이해하는 데 있어 중요한 용어와 개념을 설명해 보도록 하겠습니다. 내용은 지난 글에서도 언급한 바 있는 아비나쉬 카우식(Avinash Kaushik)이 작성한 글을 번역 및 요약한 글입니다. 꽤 오래된 글입니다만 분석 프레임이
[Google Analytics] 구글 애널리틱스 직접 유입(Direct traffic) 이해하기
다이렉트 유입의 증가는 좋은 현상일까, 나쁜 현상일까? 구글의 채널 정의(https://support.google.com/analytics/answer/1191184?hl=ko)에 따르면 직접 트래픽(Direct traffic)은 아래와 같습니다. ‘사용자가 북마크를 이용하거나 직접 URL을 입력하여 방문한 세션’ (소스가 direct, 매체가 none인 세션) 직접유입은 다른 웹사이트에서 우리 웹사이트로 연결되는 링크를 클릭해서
[Google Analytics] 구글애널리틱스 향상된 전자상거래 기능과 주요 보고서
# 향상된 전자상거래(enhanced e-commerce)란? 2014년 GA에 새롭게 도입된 전자상거래 분석 기능으로 구매 전 쇼핑 행동(pre-purchase shopping behavior)과 제품 실적(product performance)에 대해 기존보다 훨씬 풍부한 인사이트를 제공합니다. 기존 전자상거래 보고서는 매출실적과 제품실적이라는 구매와 관련한 데이터만을 제공한 반면 향상된 전자상거래
[Google Analytics] 10. 구글애널리틱스 세팅/설정 시 체크리스트
이번 포스팅에서는 구글 애널리틱스 세팅 시 점검해야 할 항목을 다뤄보도록 하겠습니다. 구글 애널리틱스 추적코드를 설치하면 자동으로 많은 데이터를 수집해서 보여주지만, 제대로 된 데이터를 보기 위해서는 몇 가지 추가 설정이 필요합니다. 맞춤 캠페인 설정, 이벤트 설정, 전자상거래 설정 등이 대표적이고도
[Google Analytics] 9. 구글 애널리틱스 전자상거래 설정
[이 글의 업데이트 버전이 있습니다: 최신글 보러가기 >] 전자상거래 설정은 쇼핑몰 등 웹사이트에서 결제가 이뤄지는 전자상거래 업체에만 해당하는 세팅입니다. 측정항목 중 ‘전환’에 속하는 지표로서 목표와 거의 같은 활용도를 갖습니다. 다만, 전자상거래 설정을 하는 경우 각각의 전환 발생시 결제금액에 따라
[Google Analytics] 8. 구글 애널리틱스 목표 설정
[이 글의 업데이트 버전이 있습니다: 최신글 보러가기 >] 웹분석에서 전환 설정은 매우 중요합니다. 각 마케팅 활동 및 웹사이트의 성과 분석을 토대로 비즈니스를 개선하고 궁극적으로 매출 증대에 기여하는 것을 웹분석의 목표로 본다면 성과를 분석하는 데 있어 기준이 되는 것이
[Google Analytics] 7. 구글 애널리틱스 이벤트 추적 설정
[이 글의 업데이트 버전이 있습니다: 최신글 보러가기 >] 이벤트 설정을 통해 준전환(semi-conversion)에 해당하는 사용자 행동 추적하기 1. 이벤트의 정의 구글 웹로그분석 도움말에 따르면 이벤트의 정의는 아래와 같습니다. 2. 이벤트 추적 설정이 왜 필요한가